化妝品作為女性消費領域的重要商品，其包裝設計對現(xiàn)代女性的消費視角起著重要的導向作用。 本文以現(xiàn)代女性的消費情意為背景，對化妝品包裝設計的藝術表現(xiàn)特征進行了更進一步的探討，旨在研究化妝品包裝設計中的文化特征、 品牌效應、 人性化等特征，對當前化妝品包裝設計的材料、 包裝容器的人性化表現(xiàn)、 包裝裝潢設計等方面影響深遠。 掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設計在新經(jīng)濟條件下迎合現(xiàn)代女性的消費情意，探索化妝品包裝設計新的表現(xiàn)樣式。

1、 化妝品包裝設計的文化特征

化妝品包裝設計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

　2、 化妝品包裝設計的品牌效應

品牌產(chǎn)品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業(yè)的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關系到消費者對產(chǎn)品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。

　3、 化妝品包裝設計的人性化特征

包裝設計在滿足人的精神需要、 調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內(nèi)在要求。

在化妝品包裝設計中，要充分利用色彩 的聯(lián)想特點，引發(fā)女性消費者的良好想象。利用色彩帶給女性美的體驗，愛美之心人皆有之， 尤其是女性消費者， 其愛美之心更加突出。根據(jù)產(chǎn)品銷售階層的定位選擇色彩，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心，如伊諾姿水晶角質系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。注重彩妝的包裝色彩設計，突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、 粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費者基本護膚的需要， 若想突顯個性魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純可愛、清新典 雅，也可以時尚性感、智慧知性。因此，彩妝的包裝色彩設計不僅僅要給女性 消費者美的感覺，還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯(lián)想。